Hvordan laver man en god redaktionsplan?
Webbureau » Digitale nyheder » Hvordan laver man en god redaktionsplan?

Hvordan laver man en god redaktionsplan?

Planlægning er selve grundlaget for en marketingmedarbejders arbejde. Det er kun naturligt, at en god indholdsstrategi hviler påudvikling af en solid og gennemtænkt redaktionsplan. Det er til enhver tid vigtigt at huske, at det indhold, du producerer på dit websted, beregnet til dine fremtidige kunder, vil generere leads og dermed salg. Redaktionel planlægning er en del af din indholdsstrategi. Det opnås i fem nøgletrin, som vi præsenterer for dig nedenfor.

Hvad er en redaktionel plan?

Uanset om det er en blog eller et websted, identificerer en redaktionel tidsplan det indhold, der skal publiceres over en given periode. Det giver dig ikke kun mulighed for at tænke fremad i de tekster, der skal skrives, det bidrager frem for alt til at sikre, at de behandlede emner er så homogene som muligt.

En redaktionel plan skal til enhver tid besvare et sæt spørgsmål under hensyntagen til publikum (hvem er den rettet mod? Hvilken køberpersona?), interessen for det offentliggjorte indhold (hvorfor offentliggøres det, har vi dette indhold?) , formålet med indholdet (hvilke resultater kan vi opnå?), tidspunktet for udgivelsen (hvornår er udgivelsesdatoen?), indholdets form (vil indholdet være der en infografik, en tekst, en video?), den ansvarlige person for at generere det planlagte indhold (hvilke forfattere skal man kalde på for dette indhold?).

Første skridt: Hvem taler vi med?

Relevant indhold skal nødvendigvis henvende sig til en målgruppe defineret upstream. Her får vigtigheden af ​​at definere køberpersonaen sin fulde betydning: du kender dens profil, forventninger, sociodemografiske karakteristika, motivationer... så meget viden, der giver dig mulighed for at skabe indhold, som dit publikum vil være følsomme over for. .

Andet trin: Hvad er de personer, der udgør dit publikum, opmærksomme på?

Målet her er at liste alle de spørgsmål, der stilles af de mænd og kvinder, der udgør dit publikum. Leder du efter information på internettet, hvis de finder svar på deres spørgsmål og problemer på dit websted, vil deres interesse være så meget desto større.

For at liste alle de spørgsmål, som dine kundeemner og fremtidige kunder stiller sig selv, er der flere teknikker til din rådighed:

  • En undersøgelse af dine salgsrepræsentanter, telefonisk, ansigt til ansigt, via e-mail
  • En undersøgelse af dine kunder, ansigt til ansigt, på messer, telefonisk eller via et undersøgelsesværktøj...
  • Et kig på dine konkurrenter

Trin tre: Prioriter indholdsideer

Dette trin kalder på din kreativitet, fordi det er meget muligt, at mængden af ​​elementer, som du har til rådighed på dette præcise tidspunkt, er meget vigtig. Så det handler om at kategorisere ideer, mens du holder dit slutmål for øje. Din placering skal derfor være både kvalitativ og kvantitativ.

Nogle værktøjer, såsom Google Search Console, vil give dig kvantitativ information om det indhold, du skal fokusere på. Andre vil i mellemtiden give dig mulighed for at forfine din placering baseret på kvalitative overvejelser. Til dette er det vigtigt at kende dit publikum, at henvise til køberpersonaen defineret opstrøms og til din virksomheds mål.

Fjerde trin: opsætning af den redaktionelle tidsplan

En Excel-fil kan bruges til at oprette din redaktionelle tidsplan. Hvis flere personer deltager i udviklingen af ​​dette skema, så tøv ikke med at sætte det på et fællesdrev, så alle deltager i opgaven.

Blandt nøgleelementerne i din redaktionelle planlægning:

  • Det emne, der skal behandles
  • Det foreslåede emne
  • Titlen på siden, på artiklen
  • Dato for offentliggørelse
  • Redaktøren/redaktøren
  • Mulige kilder til indhold
  • Nøgleord, der skal indsættes
  • Datoen for indsendelse af teksten

Ud over Microsoft Excel er visse projektstyringsværktøjer, såsom monday.com, ret interessante til at udvikle en redaktionel tidsplan. De gør det især muligt at tildele letforståelige farver til bestemte opgaver og at fremhæve afhængigheder mellem aktiviteter. Disse værktøjer er især nyttige, når der er en stor mængde indhold at skrive.

Femte trin: Opdater den redaktionelle tidsplan

Dette femte trin har ingen startdato eller slutdato, da det er en permanent handling. Ved at studere rapporterne og de opnåede resultater vil visse indhold vise sig at være mere effektive end andre, med hensyn til trafik, engagement fra besøgende, klik... i forhold til indholdsstrategi, er det vigtigt at vide konstant spørgende. Som sådan ændres den redaktionelle tidsplan regelmæssigt.

★ ★ ★ ★ ★