Pište pro web obsahuje určitá specifika, která zaujmou uživatele internetu, optimalizují přirozené odkazy a usnadňují navigaci na webu.

S nedávným vydáním Hummingbird, nový algoritmus společnosti Google, sémantický web zaujímá přední místo ve všech SEO strategiích. Dobré psaní přizpůsobené webu umožňuje vytvářet kvalitní obsah přizpůsobený uživatelům internetu a vyhledávačům.

Zde je přehled osvědčených postupů pro kvalitní psaní na webu.

Psaní pro web: zajímavé pro uživatele internetu

Psaní na internetu: rozdíl oproti papíru

La psaní na webu je třeba vzít v úvahu specifika podpory: rozlišení obrazovky, omezený výběr typologií, rychlost připojení, váha stránky, přirozené odkazy… tolik omezení, která s podporou papíru neexistují.

Je třeba také poznamenat, že v průměru čteme na obrazovce o 25 % pomaleji než na papíře a že toto čtení je únavnější.

Konečně na WEBu se nečte slovo od slova, ale uživatel internetu před čtením obsah proskenuje, aby zjistil, zda ho zajímá. Toto se nazývá čtení v F.

Schéma čtení v F.
Schéma čtení v F.

Specifika čtení na webu

Kvalitní obsah má při odkazování na stránky stále důležitější váhu. Na každé stránce webu se musí pracovat, aby ji bylo možné přečíst, pochopit a sdílet.

Čtení na webu má svá specifika. Na obrazovce čte uživatel internetu pomaleji a spokojí se s tím, že „skenuje“ stránku, aniž by podrobně četl text. Toto „skenování“ trvá v průměru pouze 3/10 sekundy. Je tedy brán ohled na atraktivitu stránky: podstatný je úvod, vzdušné texty, členěné tučným písmem, nadpisy v h2, h3, seznamy s odrážkami a závěr.

Psaní pro web: techniky

Aby byly splněny tyto požadavky, musí být psaní webu prováděno podle určitých základních principů:

  • Použijte metodologii „obrácené pyramidy“: od podstatného k detailu, od shrnutí k vyčerpávajícímu.
  • Stránka = předmět = název.
  • Jeden nápad = jeden odstavec.
  • Pište krátce.
  • Obsah rozdělen do tří částí:
    • Titul + klobouk.
    • Texty.
    • Odkazy na obsah související se stránkou.

Začněte používat slovní zásobu, která je jednoduchá a přístupná všem, bez pravopisných nebo gramatických chyb.

Pravidlo 5W

V ideálním případě by text měl co nejvíce opakovat to slavné Pravidlo 5W :

  • Kdo = kdo?
  • Co = co?
  • Kdy = Kdy?
  • Kde = Kde?
  • Proč = Proč?
  • A případně: jak? kolik?

Tělo textu musí dodržovat logiku obrácená pyramida : začněte obecnou myšlenkou jít na nejpodrobnější, na webu není místo pro napětí! Mějte na paměti, že nejdůležitější informace by měly být nad čárou ohybu.

Pravidlo 4C

La Pravidlo 4C vám pomůže strukturovat váš obsah a postavit se jako důvěryhodný partner.

  • Důvěryhodnost: citujte své zdroje. Nepište na téma, pokud nejste odborník, nezapomeňte, že psaní na síti znamená riskovat, že se vystavíte kritice, a to znamená vědět, jak na ni reagovat.
  • Jasnost: jediný název a jedno téma na stránku vás přinutí vytvářet kvalitnější obsah užitečný pro SEO.
  • Stručnost: odstavec odpovídá myšlence, názvy různých částí musí být relativně krátké.
  • Konzistence : název a obsah by měly souviset.

Kromě toho se nebojte vkládat hypertextové odkazy (střídmě a s obměnou ukotvení) na související stránky, abyste uživateli internetu usnadnili navigaci. To vám umožní pracovat na vnitřní síti vašeho webu a zároveň povzbudit uživatele, aby se podíval na jiné stránky.

Psaní pro web: optimalizace přirozeného odkazování

Psaní pro WEB se nepoužívá pouze k poskytování informací uživateli internetu, je to skutečná páka e-marketingu.

Obsah WEBu je ústředním prvkem každého dobrého přirozeného odkazování. Vyhledávače při určování polohy webové stránky skutečně berou v úvahu objem obsahu. Ještě více než objem je však důležitá kvalita tohoto obsahu. „Psaní pro web“ tak dostává svůj plný význam.

Základy kvalitního webového obsahu pro vyhledávače jsou:

  • Stránka bohatá na obsah: minimálně 300 slov.
  • Dobře zvolená adresa URL přebírající téma stránky. Například: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Dobrý název stránky: krátký a obsahující hlavní klíčové slovo
  • Strukturovaná stránka: titulky a titulky (značky Hx). Tyto názvy musí také obsahovat klíčová slova, na kterých si přejete zlepšit své umístění.
  • Určitý počet výskytů klíčového slova a jeho lexikálního pole a také zvýraznění těchto výrazů (tučné, kurzíva, podtržené).
  • Odkazy (interní a externí), které „směřují“ na vaši stránku s obsahem. Název (kotva) těchto odkazů musí být dobře zvolen. Například pro tuto stránku nevytvoříme odkaz s názvem „ en savoir navíc » ale « prostudujte si následující stránku psát pro web ".

Kvalitní obsah musí být nejprve napsán pro uživatele internetu a poté optimalizován pro SEO. Po napsání textu věnujte zvláštní pozornost následujícím bodům:

  • Tituly : jsou informativní? Přitahují zájem? obsahují klíčová slova? Nadpisy by neměly přesáhnout maximálně 15 až 20 slov.
  • Tělo textu : v ideálním případě by váš text měl mít alespoň 200 až 250 slov. Jsou přítomna klíčová slova a jejich synonyma? Čím výše jsou tato klíčová slova na stránce umístěna, tím jsou považována za důležitější, proto vydělejte na prvních 20 řádcích. Dejte si však pozor, abyste to nepřehnali.
  • Hierarchie obsahu : je váš text segmentovaný? Existují tituly? odvážná slova? Pracujte na obsahu tak, aby byl pro uživatele internetu a vyhledávače atraktivní jak po obsahové, tak formální stránce. Čtení musí zůstat plynulé, vyvarujte se opakování klíčových slov.
  • obrazy : pojmenujte své obrázky poměrně popisným názvem: maximálně tři až čtyři klíčová slova bez speciálních znaků nebo velkých písmen oddělených pomlčkou „-“, nezapomeňte také vyplnit atribut „alt“ vašeho obrázku. Atribut „alt“ by měla být krátká fráze nebo fráze popisující obrázek. Používají jej vyhledávače k ​​dešifrování obsahu vašeho obrázku.
  • Videa : video obsah je stále oblíbenější. Myslet na optimalizovat SEO vašich videí na YouTube !
  • Odkazy : změňte kotvy, vyhněte se příliš optimalizovaným kotvám.

Napište pro uživatele internetu

Slýcháme hodně o „kvalitním obsahu“ a „článcích do hloubky“, ale co to vlastně je?
Les hlavní články odkazovat na články určené k informování uživatelů internetu. Přinášejí skutečnou přidanou hodnotu, skutečné argumenty, úplné a spolehlivé informace a tlačí uživatele k tomu, aby chtěl vědět víc. Tyto články jsou s největší pravděpodobností sdíleny na sociálních sítích. Protože teoreticky jde kvalita ruku v ruce s viditelností.

Vyhovět potřebám čtenáře

Psaní kvalitního obsahu znamená uspokojit potřeby uživatele položením následujících otázek:

  • Co uživatel potřebuje?
  • co hledá?
  • Jakou skutečnou hodnotu mají informace, které mu předkládám?
  • Jaká je užitná hodnota obsahu?
  • Jak mám prezentovat informace, abych je zaujal?

Aplikujte zákony blízkosti

Čtenáře přitahuje to, co je mu blízké, dotýká se ho, týká se ho přímo a osobně.
Existují čtyři hlavní zákony o blízkosti (tento seznam není vyčerpávající):

  • Zeměpisné : obecné téma je spojeno s místem, které jeho cíl zná: jeho ulice, město, země. Tento zákon blízkosti nabývá na důležitosti s personalizací výsledků vyhledávání podle vaší polohy. Geolokalizovaná klíčová slova se stávají nezbytnými v efektivní strategii SEO. (Nezapomeňte také optimalizovat svůj zápis na Google + Local)
  • Chronologický : upřednostňuje to, co je čtenáři časově blízké prostřednictvím zpráv.
  • Sociální : týká se sociálního prostředí, společenských problémů, které se čtenářů dotýkají kolektivně (bezpečnost, zaměstnání, bydlení, zdraví, klima, vzdělání, ekologie atd.)
  • Psychoafektivní : využívá osu osobního zájmu jako úhel útoku, k tomuto zákonu lze pracovat prostřednictvím sdílení obsahu na sociálních sítích.

Psaní pro web: usnadnění navigace

Psát pro web znamená udělat stránku co nejčitelnější pro uživatele internetu. Ale také mu to usnadňuje navigaci na webu: musíte mu pomoci najít to, co hledá.

K tomu musí být uživateli internetu zpřístupněny tři navigační režimy:

  • Nabídka: Obecná nabídka vašeho webu musí být přehledná, strukturovaná a přístupná z jakékoli stránky.
  • Odkazy v zápatí: pokud máte možnost, že si uživatel internetu přečte váš obsah, musíte mu na jeho konci dát příležitost podívat se na související stránky. Chcete-li to provést, nabídněte jim odkazy ve spodní části stránky na modelu „zjistit více“.
  • Interní odkazy: když přistupujeme k pojmům na obsahové stránce, nabízíme uživateli odkaz na stránku definující tento pojem.

Pomocí těchto tří navigačních režimů optimalizujete šance, že uživatel internetu najde hledané informace, a tedy že bude používat váš web. Také, pokud jsou dobře promyšlené, tyto odkazy optimalizují váš přirozené odkazování.

Dopad kolibříka

Hummingbird nebo Colibri ve francouzštině je nejnovější z (oficiálních) algoritmů společnosti Google. Na rozdíl od Google Panda a Google Penguin neměla implementace Hummingbird žádný zvláštní dopad na provoz webu.
S Hummingbird plánuje Google poskytovat přímé odpovědi na konkrétní otázky uživatelů internetu.

Z hlediska psaní webu to znamená pracovat dál místní SEO svého webu na geolokalizovaných klíčových slovech s konkrétními stránkami, identifikovat často kladené otázky, pracovat na synonymech, diverzifikovat kotvy odkazů vkládáním potenciálních požadavků. Ke Kolibříkovi se vrátíme podrobněji v některém z budoucích článků.

závěr

Psaní na webu se výrazně liší od tradičního psaní, stejně jako se liší čtení na webu od čtení na papírovém dokumentu.

Preferujte dobře strukturované texty s odkazy, tučnými slovy, zalomením řádků a seznamy s odrážkami. Optimalizujete tak čtenářský komfort vašich návštěvníků. Vložte některá klíčová slova a jejich synonyma, pracujte také s geolokalizovanými klíčovými slovy.

Nikdy to nemůžeme dostatečně opakovat: tento obsah musí být věnován uživatelům internetu, než bude navržen pro vyhledávače. Jakmile bude tento obsah napsán a integrován na vaše stránky, nezapomeňte jej propagovat na sociálních sítích!