Více kritérií cílení služby Google Ads umožňuje nastavit kampaně s vysokou návratností investic, ale existuje další způsob, jak dále optimalizovat vaše reklamní kampaně: retargeting.
Retargeting: definice
Retargeting, také nazývaný remarketing, je technika e-marketingu ke zvýšení vaší viditelnosti na internetu. Tuto techniku nabízí několik platforem včetně velkých reklamních agentur a také Google Ads prostřednictvím služby Google remarketing. Princip je následující: při vytváření reklam prostřednictvím služby Ads umístí Google soubor cookie do počítače uživatele internetu, který navštíví váš web. Díky tomuto session cookie je možné analyzovat průběh internetového uživatele na webu.
Google sleduje chování vašich návštěvníků, a když navštíví weby jiných partnerů v síti, zobrazí se vaše bannery. Takže můžete být dobře viditelní na webech s velmi vysokou návštěvností, aniž byste museli platit nejvyšší dolar za umístění reklamy. Ale je to především způsob, jak se znovu spojit s návštěvníky a přivést je zpět na váš web.
Jak nastavit efektivní politiku retargetingu?
Navrhujte atraktivní nabídky, abyste znovu přilákali uživatele internetu prostřednictvím remarketingu
Existuje několik řešení, jak znovu přilákat uživatele internetu, který se potenciálně zajímá o vaše produkty, služby nebo aktivity.
- Můžete například nabídnout slevový kupón uživatelům internetu, kteří opustili vaše stránky, aniž by potvrdili svou objednávku.
- Je také možné nabídnout další položky k těm, které si uživatel internetu již na vaší stránce zakoupil. Klientka si například koupila kabelku, provedla retargetingovou kampaň a nabídla jí peněženku a odpovídající držák na kartu.
Možnosti jsou nekonečné a toto je jen jeden příklad z mnoha možných řešení díky retargetingu Google Ads.
Postarejte se o prvky retargetingu
Aby byla operace retargetingu efektivní, musí být reklamní bannery pečlivě personalizovány vytvořením různých bannerů podle cílů remarketingu. Cíle mohou být:
- Přimějte uživatele internetu vrátit se k produktu, na který se právě podíval.
- Přiveďte zpět uživatele, který opustil svůj nákupní košík.
- Přimějte uživatele, aby se vrátil a koupil si jiný produkt.
Je také potřeba snažit se návštěvníka zaujmout vizuálem, který zná. Ve skutečnosti už na stránce byl a stále na ni má mlhavé vzpomínky. Pro vytvoření úspěšného banneru z hlediska konverzního poměru je tedy nutné vzít v úvahu hledisko paměti a vzpomínek.
Výhody retargetingu
Je to velmi výkonné řešení pro inzerenty, protože přeměňuje běžně ztracené uživatele internetu na zákazníky. Remarketing je také velmi zajímavý pro majitele stránek, kterým prostřednictvím programu Google AdSense rostou příjmy z reklamy, někdy i značně (až o 30 %).
Retargeting je ultra-cílené řešení, zlepšuje uživatelskou zkušenost uživatele internetu a máte jistotu, že zacílíte na uživatele internetu, kteří již projevili zájem o vaše stránky.
