Říká se tomu mnoha způsoby – externí odkaz, BL, zpětný odkaz, příchozí odkaz… – ale zpětný odkaz je jednoduše definován jako odkaz na stránku z externího webu. Obvykle se získává pomocí výměny odkazů. Jaký je ale skutečný význam zpětného odkazu z hlediska SEO a jak vyvinout efektivní a ziskovou zpětnou kampaň?
Význam zpětných odkazů
Vyhledávače kladou značný důraz na přítomnost a povahu zpětných odkazů. Zpětné odkazy jsou rozhodující při indexování a hodnocení stránek ve výsledcích vyhledávačů. V oblasti přirozené odkazováníjsou nepopiratelné indikátory popularity (Pagerank) a mají účinek hlasování, které by bylo provedeno ve prospěch vydavatele webové stránky.
Zpětné odkazy jsou také velmi přínosné pro zvýšení počtu přímých návštěv a přilákání návštěvnosti webu. Měli byste však vědět, že množství příchozích odkazů není jediným prvkem, který ovlivňuje umístění webu. Velký vliv má i jejich kvalita.
Netlinking: kvantitativní přístup vs kvalitativní přístup
Zpočátku to byl spíše kvantitativní přístup, který vyhledávače u zpětných odkazů upřednostňovaly. Vyhledávače mají v současnosti stále větší tendenci více oceňovat kvalitativní přístup (zejména s úpravou algoritmu Google s názvem „Google Penguin“).
Existuje velké množství prvků, které se používají k posouzení hodnoty zpětného odkazu:
- Jeho přítomnost na vysoce kvalitním webu.
- Jeho přítomnost na webu, který diskutuje o podobném tématu jako cílový web.
- Jeho situace na stránce.
- Způsob, jakým je kódován (doporučuje se pevný odkaz).
- Způsob, jakým je napsán (integrace kotevního textu a klíčových slov).
Tyto faktory je třeba vzít v úvahu při nastavování netlinkingové kampaně, aby byla zajištěna její plná úspěšnost.
Kampaň zpětných odkazů
Udělejte a síťová kampaň, jedná se o navázání partnerství mezi stránkami prostřednictvím výměny zpětných odkazů s cílem zvýšit návštěvnost a zvýšit index oblíbenosti svých stránek. K tomu je nezbytná příprava. Prochází fází identifikace a analýzy kvalifikovaných stránek (dobrá oblíbenost a doplňkové téma), fází kontaktování a opětovného spuštění cílených potenciálních partnerů, poté nastavením výměny odkazů.
Výpis v adresářích, fóra, psaní tiskových zpráv, vysílání na sociální sítě… jsou také součástí zdrojů odkazů, které je třeba zahrnout do strategie propojování sítí.
Chcete nastavit efektivní síťovou kampaň a získat kvalitní zpětné odkazy? Poraďte se s naším SEO referenční ceny.
