Chers annonceurs, je l’ai déjà acheté

Les publicités ciblées sont partout. Effectuez une simple recherche de souris d’ordinateur et elles vous suivent désormais d’Instagram à la barre latérale de votre blog préféré. Ces publicités peuvent parfois être utiles, mais pas lorsque j’ai déjà acheté le produit.

Comment fonctionnent les publicités ciblées ?

Parlons un peu de ce que sont les publicités ciblées – ou « publicités personnalisées » – et de leur fonctionnement. En termes simples, les publicités ciblées sont des publicités qui vous ont été présentées spécifiquement parce que l’annonceur pense que vous les aimerez.

Les entreprises suivent votre activité sur Internet et compilent des informations pour créer un profil sur vous. Les informations peuvent inclure la race, le sexe, l’âge, le niveau d’éducation, le niveau de revenu, l’emploi, le statut économique, la personnalité, les attitudes, les opinions, le mode de vie et d’autres intérêts.

Il est beaucoup plus rentable pour un annonceur de vous montrer quelque chose sur lequel vous pourriez réellement cliquer plutôt qu’un produit complètement aléatoire que vous ignorerez probablement. Les fournisseurs de publicité tels que Google, Facebook et Amazon utilisent des cookies pour vous suivre sur le Web. C’est ainsi qu’Instagram sait ce que vous regardiez sur Amazon.

Pourquoi vous voyez des publicités pour des choses que vous avez déjà achetées

Mis à part les problèmes de confidentialité, il y a un gros problème avec les publicités ciblées. Les annonceurs savent très bien quels produits m’intéressent, mais ils ne savent jamais quand j’ai réellement acheté un produit.

Ça arrive tout le temps. Je vais chercher de nouvelles chaussures pendant quelques jours sur Amazon et Zappos. Les annonces de chaussures que j’ai consultées me suivent sur Internet. Finalement, j’achète finalement une paire de chaussures, mais les publicités ne s’arrêtent pas, même les publicités pour la paire de chaussures exacte que j’ai achetée.

C’est le point faible flagrant des publicités ciblées. Il est quelque peu utile de voir des publicités pour des chaussures lorsque je suis à la recherche d’une nouvelle paire, mais ce n’est pas utile lorsque ma recherche est terminée. En fait, c’est assez ennuyeux. Pourquoi une publicité pour une paire de Nike que je possède déjà interrompt-elle mes histoires Instagram ?

Il doit y avoir une sorte de bouton « Déjà acheté » sur les annonces. Sur les sites Web, vous pouvez généralement cliquer sur une icône « X » pour ne plus voir une publicité, mais il n’y a jamais de désactivation pour un produit spécifique. De plus, les publicités dans les applications de votre téléphone sont généralement plus difficiles à rejeter.

Comment désactiver les publicités ciblées

Alors, que pouvez-vous faire à propos de ces publicités ennuyeuses ? Malheureusement, il n’y a vraiment pas de moyen direct de dire aux annonceurs que vous avez déjà acheté quelque chose. Instagram vous permet de choisir « J’ai déjà acheté un article dans cette annonce » lorsque vous masquez une annonce, mais il est rare de voir cela sur le Web.

Votre meilleur pari est de désactiver complètement les publicités ciblées. Il existe plusieurs façons de le faire, selon le degré d’agressivité que vous voulez être. Vous pouvez utiliser l’approche globale avec un outil appelé WebChoices et désactiver les publicités ciblées d’un groupe d’entreprises à la fois.

Pour être plus précis, vous pouvez vous désinscrire des annonceurs individuels. Amazon et Google, deux des plus grands fournisseurs de publicités, vous permettent de désactiver les publicités ciblées de leur part. Au lieu de cela, vous n’obtiendrez que des publicités génériques qui ne vous sont pas adaptées.

Je ne suis pas nécessairement anti-annonces ciblées. Il y a eu des moments où j’ai trouvé des produits vraiment utiles à partir d’annonces. Cependant, il n’y a pas beaucoup de nuances dans les publicités ciblées, et c’est ce dont nous avons vraiment besoin. S’il vous plaît, arrêtez de me montrer des chaussures.