Avec RGB Mini LED, Hisense veut une place en haut de la table TV
Hisense est en hausse. Lors de son lancement au Royaume-Uni, il était principalement considéré comme un acteur économique sur le marché de la télévision, mais lentement et sûrement, il a progressé pour devenir un nom connu.
Cette transition l’a vu passer d’un fabricant de téléviseurs bon marché et pas toujours joyeux à un fabricant plus cohérent.
Il fut un temps où, en examinant les téléviseurs Hisense, vous ne saviez pas quelle version de Hisense allait apparaître. Le U8Q le plus récent était le téléviseur Hisense le plus complet que j’ai testé.
Avec RGB Mini LED, il implante un piquet dans le sol et marque son territoire. Cette nouvelle génération de téléviseurs pourrait donner à Hisense l’opportunité de gagner du terrain et de devenir un challenger au trône de Samsung.
Je me suis rendu à sa vitrine européenne à Munich, en Allemagne, pour voir ce que Hisense a stocké pour 2026.
Sommaire
Un siège à table
Comme dans une scène de film policier, Hisense ne veut pas seulement être impliqué, il veut avoir une place à la table. Il veut de l’influence. Il veut le contrôle.
Et c’est l’approche (non criminelle) adoptée avec la Mini LED RVB. Un peu comme un nouvel ensemble de règles et de réglementations dans un sport tel que la F1, le RVB pourrait bouleverser l’ordre hiérarchique. Hisense est prêt à prendre le risque, donc l’opportunité, de conquérir davantage de parts de marché.
Hisense est actuellement en règle. Selon les informations recueillies à partir des données de GfK, en termes de ventes sur le marché britannique, Hisense et Panasonic étaient les seules marques de téléviseurs à générer de la valeur, les autres étant en baisse. Les revenus sont en hausse, le volume de téléviseurs vendus augmente et la part de marché augmente. Tout s’en vient à Milhouse pour Hisense.
La marque veut devenir synonyme de RGB Mini LED, comme Samsung l’a fait avec QLED et LG avec OLED.
Dans cette mesure, il a été impliqué dans des discussions avec le Conseil des divisions vidéo du CTA sur la détermination de la norme des « vraies » mini LED RVB. Comme nous l’avons vu avec le différend Samsung/TCL, cela peut donner lieu à des accusations de ne pas fournir une véritable qualité d’image si certains pensent que vous êtes trompeur.
Soit dit en passant, la définition est la suivante : « Téléviseurs LED RVB en tant que téléviseurs à affichage à cristaux liquides (LCD) qui utilisent des diodes électroluminescentes (LED) rouges, vertes et bleues contrôlées séparément sur chaque élément de la source de rétroéclairage. »
Cela semble assez simple, mais si vous avez regardé la F1 cette saison, vous saurez à quel point il est facile pour certaines équipes de prendre du retard.
Hisense aide à établir les normes, ce qui signifie qu’il a un intérêt dans ce qu’est le RVB, et en s’alignant sur le RVB en termes de marketing, l’espoir est que les clients associent avant tout la technologie à Hisense.
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Mais ce n’est pas comme si Hisense était le seul acteur à la table.
Le plus évident est Samsung, qui va lancer plusieurs téléviseurs RVB. Il a connu de bonnes et de mauvaises expériences en dictant les tendances du marché, en gagnant avec le QLED et en échouant avec le 8K. Cependant, ces expériences signifient que Samsung a plus de connaissances pour gérer les hauts et les bas des nouvelles générations de téléviseurs.
Hisense est en train de monter en puissance, mais Samsung est une tête établie. Même si les dernières années ont été difficiles avec des usurpateurs du trône (comme TCL), il reste en tête et résiste depuis vingt ans à ses challengers. Vous ne pouvez pas perdre ce niveau d’expérience.
Mais vous pouvez (éventuellement) le battre, mais cela demande un certain niveau d’organisation. Hisense a constitué son personnel en recrutant des personnes ayant travaillé chez Samsung, LG et Sony, mais il arrive encore que les idées de Hisense ne semblent pas toujours cohérentes.
Sur le plan organisationnel, cela peut être aléatoire. Par exemple, Samsung a la confiance nécessaire pour organiser un événement et rassembler des personnes de toute l’Europe. Hisense organise des événements distincts à travers l’Europe et je ne peux pas imaginer qu’ils seront très différents entre eux. Une approche cloisonnée est aussi efficace qu’une approche unifiée.
Pour poursuivre l’analogie sportive, il suffit de regarder la différence entre Arsenal et Manchester City pour voir la différence entre une équipe qui y est presque et une équipe qui a dépassé la ligne d’arrivée. Le dernier centimètre est souvent le plus difficile à trouver.
Préparez-vous, prêts…
Quoi qu’il en soit, 2026 pourrait être une année charnière pour Hisense. Elle s’est bâtie une bonne réputation et une bonne volonté auprès des clients, et elle propose de meilleurs produits. Cela pourrait être sur le point de réaliser quelque chose de grand, mais il est plus facile de poursuivre que d’être poursuivi.
Hisense ne sera pas en tête du classement des téléviseurs cette année, mais il plante des graines avec ses téléviseurs Mini LED RVB. Faites les choses correctement, et le succès pourrait le propulser vers l’avant.
Hisense est en train d’établir une fondation, mais celle-ci doit être solide. Nous verrons à quel point les fruits de son travail seront forts une fois que les téléviseurs RVB UR8S et UR9S seront lancés plus tard cette année.
