ما الفرق بين تسويق المحتوى والتسويق الداخلي؟
وكالة ويب » أخبار رقمية » ما الفرق بين التسويق الداخلي وتسويق المحتوى؟

ما الفرق بين التسويق الداخلي وتسويق المحتوى؟

في الوقت الذي تتطور فيه تقنيات التسويق بسرعة فائقة وتصبح العمليات رقمية أكثر فأكثر ، قد تبدو بعض المفاهيم محيرة. واحد منهم يتعلق بالفرق بين محتوى التسويق (أو "تسويق المحتوى" بالفرنسية) و الواردة التسويق. هناك نوعان من الأنماط اللغوية (مرة أخرى!) سنقوم بفك شفرتها هنا ، للسماح لك بالتمييز بين الاثنين وفهم مصلحتهما لشركتك.

ما هو التسويق الداخلي؟

أسهل طريقة لتعريف ملفالواردة التسويق هو اعتبارها طريقة كاملة تسمح للشركات بتعديل اتصالاتها مع الطريقة التي يشتري بها العملاء منتجاتهم وخدماتهم.

الواقع الحالي هو كما يلي: لم يعد العملاء يرغبون في مقاطعتهم أو تحويلهم عن مسارهم ويرغبون في الاحتفاظ بالسيطرة على أفعالهم ، خاصة عندما يتعلق الأمر بشراء المنتجات والخدمات. من خلال أخذ ذلك في الاعتبار ، يمكن للشركات تنفيذ تقنيات معينة يمكن رؤيتها ، دون إزعاج المشترين المحتملين عندما لا يبحثون عن منتجاتهم أو خدماتهم.

يعتمد التسويق الداخلي على نهج منهجي يهدف إلى تحويل الزائرين المجهولين إلى عملاء محتملين ورعايتهم حتى تنضج نفس هذه العملاء المحتملين وتحولهم إلى عملاء محتملين (اقرأ: "ما الفرق بين العميل المحتمل والعميل المحتمل؟"). طوال الرحلة ، يجلب التسويق الداخلي بيانات في الوقت الفعلي ورؤى عميقة للأعمال التجارية فيما يتعلق بالعملاء المحتملين ، والتي يمكن استخدامها لتحسين أداء الحملة ونتائجها.

يركز التسويق الداخلي على اكتساب اهتمام العملاء المحتملين لتوليد نهج طوعي من جانبهم. يتضمن التسويق الداخلي مجموعة من التقنيات ، الذي يعتبر تسويق المحتوى جزءًا منه. ولهذا السبب يوجد في بعض الأحيان التباس بين الاثنين.

ما هو تسويق المحتوى؟

لاستخدام مصطلحات معينة مستخدمة في التعريفات الرسمية لـ محتوى التسويق، إنه نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة مضافة عالية وملائم ومتماسك ، من أجل جذب جمهور تمت دراسة دوافعه في المنبع ، وآفاق مؤهلين تأهيلاً عالياً سيتحولون لاحقًا إلى عملاء.

Le محتوى التسويق (أو تسويق المحتوى) غير مهتم بتصميم مواقع الويب أو البريد الإلكتروني أو أي شكل آخر من أشكال التسويق التقليدي ، بينما يشمل التسويق الداخلي جميع نماذج وتقنيات التسويق هذه.

كيف يعمل التسويق الداخلي وتسويق المحتوى معًا؟

للعمل ، يحتاج التسويق الداخلي إلى تسويق المحتوى. بدونها ، ببساطة لا يمكن أن توجد استراتيجية تسويق داخلي. يتشكل التسويق الداخلي فقط على أساس مقالات المدونة ، والمحتوى ذي القيمة المضافة العالية (الكتب الإلكترونية ، والأوراق البيضاء ، والرسوم البيانية ، والمحتوى المحدد لوسائل التواصل الاجتماعي ، ومحتوى صفحات الويب).

أكثر من ذلك ، يعتمد التسويق الداخلي على عناصر قابلة للقياس وموجهة نحو النتائج. وبالتالي ، فإن المحتوى الذي تم إنشاؤه ، مهما كان ، يهدف إلى توليد النتائج. ولهذا السبب نفسه ، يرتبط تسويق المحتوى ارتباطًا وثيقًا باستراتيجية التحويل على الويب. يولد التسويق الداخلي النتائج عن طريق تحويل الزوار إلى موقع ما إلى عملاء متوقعين ، ثم إلى عملاء محتملين. لذلك ينصب التركيز على تحسين المحتوى والتجربة لتحقيق أقصى معدل تحويل.

هل يحتاج عملك إلى التسويق الداخلي وتسويق المحتوى؟

السؤال مشروع: إذا كان الأمر يتعلق فقط بكتابة المحتوى ، ووضعه على موقع الويب الخاص بك واستخدامه لجذب جمهورك ، فليكن. الحقيقة هي أنك ستؤدي جزءًا فقط من الوظيفة. مثل الطبيب ، Tremplin Numérique.fr يقوم بإجراء تشخيص كامل للأعراض المراد علاجها فيما يتعلق بما يلي:

  • جودة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
  • معدل تحويل الزوار إلى العملاء المحتملين

بناءً على هذا التشخيص ، نقدم لك خطة هجوم واستراتيجية عالمية ، يعتبر تسويق المحتوى جزءًا منها.

يعد تسويق المحتوى أحد مكونات استراتيجية التسويق الداخلي الكاملة. على هذا النحو ، من المهم الاهتمام بالعديد من العناصر الأخرى التي ستؤثر على نتيجتك النهائية ، أي عدد العملاء المتوقعين الناتج عن موقع الويب الخاص بك ، وعدد العملاء المحتملين ، وبالتالي ، على المدى الطويل ، على معدل دورانك. تشمل هذه العناصر الأخرى:

  • مركزك في محركات البحث
  • صورة شركتك على وسائل التواصل الاجتماعي
  • جاذبية علامتك التجارية في عيون العملاء المحتملين
  • عدد العملاء المخلصين
  • إلخ

من خلال استخدام الأدوات والتقنيات التي أثبتت جدواها ، بالإضافة إلى المعرفة الفنية والإتقان التام لجميع العناصر التي تشكل استراتيجية تسويق داخلية عالمية ، Tremplin Numérique يرافقك لزيادة ظهورك وعدد العملاء المحتملين وفرص المبيعات الخاصة بك.

★ ★ ★ ★ ★