كيف تصنع خطة تحريرية جيدة؟
وكالة ويب » أخبار رقمية » كيف تصنع خطة تحريرية جيدة؟

كيف تصنع خطة تحريرية جيدة؟

التخطيط هو أساس عمل متخصص التسويق. من الطبيعي أن تكون جيدة استراتيجية المحتوى تقع علىتطوير خطة تحريرية متينة ومدروسة جيدًا. في جميع الأوقات ، من المهم أن تتذكر أن المحتوى الذي تنتجه على موقعك ، والمخصص لعملائك في المستقبل ، سيولد عملاء متوقعين ، وبالتالي مبيعات. التخطيط التحريري هو جزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يتم تحقيق ذلك في خمس خطوات رئيسية نقدمها لكم أدناه.

ما هي خطة التحرير؟

سواء كانت مدونة أو موقع ويب ، يحدد جدول التحرير المحتوى الذي سيتم نشره خلال فترة زمنية معينة. فهو لا يسمح لك فقط بالتفكير المسبق في النصوص المراد كتابتها ، بل إنه يساهم قبل كل شيء في ضمان تجانس الموضوعات التي يتم تناولها قدر الإمكان.

في جميع الأوقات ، يجب أن تجيب الخطة التحريرية على مجموعة من الأسئلة ، مع مراعاة الجمهور (من الذي تستهدفه؟ ما هي شخصية المشتري؟) ، والاهتمام بالمحتوى المنشور (لماذا يتم نشره ، هل لدينا هذا المحتوى؟) ، الغرض من المحتوى (ما النتائج التي يمكننا تحقيقها؟) ، وقت النشر (متى تاريخ النشر؟) ، شكل المحتوى (هل سيكون هناك رسم بياني ، نص ، فيديو؟) ، الشخص المسؤول لتوليد المحتوى المخطط (أي الكتّاب يجب أن يدعوا لهذا المحتوى؟).

الخطوة الأولى: مع من نتحدث؟

يجب أن يتناول المحتوى ذي الصلة بالضرورة جمهورًا مستهدفًا محددًا في البداية. هنا مرة أخرى ، تأخذ أهمية تحديد شخصية المشتري معناها الكامل: أنت تعرف ملفها الشخصي وتوقعاتها وخصائصها الاجتماعية والديموغرافية ودوافعها ... الكثير من المعرفة التي تتيح لك إنشاء محتوى سيكون جمهورك حساسًا تجاهه.

الخطوة الثانية: ما الذي يدركه الأفراد الذين يشكلون جمهورك؟

الهدف هنا هو سرد جميع الأسئلة التي يطرحها الرجال والنساء الذين يشكلون جمهورك. البحث عن معلومات على الإنترنت ، إذا وجدوا إجابات لأسئلتهم ومشاكلهم على موقعك ، فسيكون اهتمامهم أكبر.

لسرد جميع الأسئلة التي يطرحها عملاؤك المحتملون والعملاء المستقبليون على أنفسهم ، توجد عدة تقنيات تحت تصرفك:

  • مسح لمندوبي المبيعات عبر الهاتف وجهاً لوجه عبر البريد الإلكتروني
  • استطلاع رأي لعملائك ، وجهاً لوجه ، في المعارض التجارية ، أو عبر الهاتف ، أو عبر أداة استطلاع ...
  • نظرة على منافسيك

الخطوة الثالثة: إعطاء الأولوية لأفكار المحتوى

تستدعي هذه الخطوة إبداعك ، لأنه من الممكن تمامًا أن يكون مقدار العناصر المتوفرة لديك ، في هذه اللحظة بالذات ، مهمًا للغاية. لذا فالأمر كله يتعلق بتصنيف الأفكار ، مع مراعاة هدفك النهائي. لذلك يجب أن يكون ترتيبك نوعيًا وكميًا.

ستمنحك بعض الأدوات ، مثل Google Search Console ، معلومات كمية حول المحتوى للتركيز عليه. في غضون ذلك ، سيسمح لك الآخرون بتحسين ترتيبك بناءً على الاعتبارات النوعية. لهذا ، من المهم أن تعرف جمهورك ، وأن تشير إلى شخصية المشتري المحددة في المنبع وإلى أهداف شركتك.

الخطوة الرابعة: إعداد جدول التحرير

ملف Excel سيفي بالغرض لإنشاء جدول التحرير الخاص بك. إذا شارك العديد من الأشخاص في تطوير هذا الجدول الزمني ، فلا تتردد في وضعه على محرك أقراص مشترك ، بحيث يشارك الجميع في المهمة.

من بين العناصر الأساسية في تخطيطك التحريري:

  • الموضوع المراد تغطيته
  • الموضوع المقترح
  • عنوان الصفحة ، من المقال
  • تاريخ النشر
  • المحرر / المحرر
  • المصادر الممكنة للمحتوى
  • الكلمات الأساسية المراد إدراجها
  • تاريخ تقديم النص

بالإضافة إلى Microsoft Excel ، تعد بعض أدوات إدارة المشاريع ، مثل monday.com ، ممتعة جدًا لتطوير جدول التحرير. على وجه الخصوص ، تجعل من الممكن تعيين ألوان سهلة الفهم لمهام معينة وتسليط الضوء على التبعيات بين الأنشطة. هذه الأدوات مفيدة بشكل خاص عندما يكون هناك قدر كبير من المحتوى للكتابة.

الخطوة الخامسة: تحديث جدول التحرير

هذه الخطوة الخامسة ليس لها تاريخ بدء أو تاريخ انتهاء ، لأنها إجراء دائم. من خلال دراسة التقارير والنتائج التي تم الحصول عليها ، سيكون أداء بعض المحتوى أفضل من الآخر ، من حيث حركة المرور ، ومشاركة الزوار ، والنقرات ... من حيث استراتيجية المحتوى ، من المهم معرفة التساؤل باستمرار. على هذا النحو ، فإن جدول التحرير يتغير بانتظام.

★ ★ ★ ★ ★