اكتب للويب يتضمن بعض الخصائص التي تهم مستخدم الإنترنت ، وتحسين المراجع الطبيعية وتسهيل التنقل داخل الموقع.
مع الإصدار الأخير من Hummingbird ، خوارزمية Google الجديدة ، و الويب الدلالي تحتل مكانة بارزة في جميع استراتيجيات تحسين محركات البحث. تتيح الكتابة الجيدة المتوافقة مع الويب إمكانية إنتاج محتوى عالي الجودة يتلاءم مع مستخدمي الإنترنت ومحركات البحث.
فيما يلي نظرة عامة على الممارسات الجيدة التي يجب اعتمادها لكتابة الويب عالية الجودة.
الكتابة للويب: تثير اهتمام مستخدم الإنترنت
الكتابة على الإنترنت: الفرق مع الورق
La محرر شبكة الإنترنت يجب مراعاة خصائص الدعم: دقة الشاشة ، والاختيار المحدود للأنماط ، وسرعة الاتصال ، ووزن الصفحة ، والمراجع الطبيعية ... الكثير من القيود التي لا توجد مع دعم الورق.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أننا نقرأ في المتوسط على الشاشة بنسبة 25٪ أبطأ مما نقرأه على الورق وأن هذه القراءة متعبة أكثر.
أخيرًا على الويب ، لا تتم القراءة كلمة بكلمة ، لكن مستخدم الإنترنت يقوم بمسح المحتوى لمعرفة ما إذا كان يثير اهتمامه قبل قراءته. هذا يسمى القراءة في F.
تفاصيل القراءة على الويب
محتوى الجودة له أهمية متزايدة في الإشارة إلى الموقع. يجب العمل على كل صفحة من صفحات الموقع ليتم قراءتها وفهمها ومشاركتها.
القراءة على الويب لها خصائصها الخاصة. على الشاشة ، يقرأ مستخدم الإنترنت بشكل أبطأ ويكون المحتوى "لمسح" الصفحة دون قراءة النص بالتفصيل. يستمر هذا "الفحص" في المتوسط فقط 3/10 من الثانية. لذلك يتم أخذ جاذبية الصفحة في الاعتبار: المقدمة ، والنصوص جيدة التهوية ، والمنظمة بالخط العريض ، والعناوين في h2 ، h3 ، والقوائم النقطية والخاتمة ضرورية.
الكتابة للويب: التقنيات
لتلبية هذه المتطلبات ، يجب أن تتم الكتابة على الويب وفقًا لمبادئ أساسية معينة:
- استخدم منهجية "الهرم المقلوب": من الأساسي إلى التفاصيل ، من الملخص إلى الشامل.
- صفحة = موضوع = عنوان.
- فكرة واحدة = فقرة واحدة.
- اكتب باختصار.
- المحتوى مقسم إلى ثلاثة أجزاء:
- العنوان + القبعة.
- النصوص.
- روابط لمحتوى متعلق بالصفحة.
ابدأ باستخدام مفردات بسيطة ومتاحة للجميع ، بدون أخطاء إملائية أو نحوية.
قاعدة 5W
من الناحية المثالية ، يجب أن يكرر النص بقدر الإمكان النص الشهير 5W القاعدة :
- من = من؟
- ماذا = ماذا؟
- متى = متى؟
- أين = أين؟
- لماذا = لماذا؟
- وربما: كيف؟ كم العدد ؟
يجب أن يتبع نص النص منطق هرم مقلوب : ابدأ بالفكرة العامة للذهاب إلى أكثر التفاصيل ، لا مكان للتشويق على الويب! ضع في اعتبارك أن أهم المعلومات يجب أن تكون أعلى خط المرمى.
قاعدة 4C
La 4C حكم يساعدك في تنظيم المحتوى الخاص بك ووضع نفسك كمحاور موثوق به.
- مصداقية : استشهد بمصادرك. لا تكتب عن موضوع إذا لم تكن خبيرًا ، ولا تنس أن الكتابة على الإنترنت تعني المخاطرة بتعريض نفسك للنقد وهذا يعني معرفة كيفية الرد عليه.
- وضوح: عنوان واحد وموضوع واحد لكل صفحة ، سيدفعك لإنشاء المزيد من المحتوى عالي الجودة المفيد لتحسين محركات البحث.
- الإيجاز: فقرة تتوافق مع فكرة ، يجب أن تكون عناوين الأجزاء المختلفة قصيرة نسبيًا.
- تناغم : يجب أن يكون العنوان والمحتوى مرتبطين.
بالإضافة إلى ذلك ، لا تخف من إدراج روابط النص التشعبي (بشكل مقتصد وتنويع الروابط) إلى الصفحات ذات الصلة من أجل تسهيل تنقل مستخدم الإنترنت. سيسمح لك ذلك بالعمل على الشبكة الداخلية لموقعك مع تشجيع المستخدم على استشارة الصفحات الأخرى.
الكتابة للويب: تحسين المراجع الطبيعية
الكتابة في WEB لا تستخدم فقط لتوفير المعلومات لمستخدم الإنترنت ، بل هي وسيلة تسويق إلكترونية حقيقية.
محتوى الويب هو العنصر الأساسي لأي مرجع طبيعي جيد. في الواقع ، يتم أخذ حجم المحتوى في الاعتبار بواسطة محركات البحث لتحديد موقع موقع الويب. ولكن حتى أكثر من الحجم ، فإن جودة هذا المحتوى هي المهمة. وهكذا فإن "الكتابة للويب" تأخذ معناها الكامل.
أساسيات محتوى الويب عالي الجودة لمحركات البحث هي:
- صفحة غنية المحتوى: 300 كلمة كحد أدنى.
- عنوان URL تم اختياره جيدًا ، ويتناول موضوع الصفحة. على سبيل المثال: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
- عنوان صفحة جيد: قصير ويحتوي على الكلمة الرئيسية
- صفحة منظمة: العناوين والعناوين الفرعية (علامات Hx). يجب أن تحتوي هذه العناوين أيضًا على الكلمات الرئيسية التي ترغب في تحسين وضع.
- عدد معين من مظاهر الكلمة المفتاحية ومجالها المعجمي بالإضافة إلى إبراز هذه التعبيرات (غامق ، مائل ، تحته خط).
- الروابط (الداخلية والخارجية) التي "تشير" إلى صفحة المحتوى الخاصة بك. يجب اختيار اسم (المرساة) لهذه الروابط جيدًا. على سبيل المثال لهذه الصفحة ، لن ننشئ رابطًا باسم " اقرأ المزيد »لكن« استشر الصفحة التالية من أجل اكتب للويب ".
يجب أولاً كتابة المحتوى عالي الجودة لمستخدم الإنترنت ثم تحسينه لتحسين محركات البحث. بمجرد كتابة النص ، انتبه بشكل خاص للنقاط التالية:
- عناوين : هل هي مفيدة؟ هل يستحوذون على الاهتمام؟ هل تتضمن كلمات رئيسية؟ يجب ألا تتجاوز العناوين 15 إلى 20 كلمة كحد أقصى.
- نص النص : من الناحية المثالية ، يجب أن يتكون النص من 200 إلى 250 كلمة على الأقل. هل الكلمات الرئيسية ومرادفاتها موجودة؟ كلما تم وضع هذه الكلمات الرئيسية في أعلى الصفحة ، زادت أهميتها ، لذلك استفد من أول 20 سطرًا. كن حذرا ، ومع ذلك ، لا تبالغ.
- التسلسل الهرمي للمحتوى : نصك مجزأ؟ هل هناك عناوين؟ كلمات بالخط العريض؟ العمل على جعل المحتوى جذابًا من حيث الجوهر والشكل لمستخدمي الإنترنت ومحركات البحث. يجب أن تظل القراءة سلسة ، وتجنب تكرار الكلمات الرئيسية.
- الصور : قم بتسمية صورك باسم وصفي إلى حد ما: ثلاث إلى أربع كلمات رئيسية كحد أقصى بدون أحرف خاصة أو أحرف كبيرة مفصولة بشرطة "-" ، تذكر أيضًا ملء سمة "alt" لصورتك. يجب أن تكون سمة "alt" عبارة أو عبارة قصيرة تصف الصورة. يتم استخدامه من قبل محركات البحث لفك تشفير محتوى صورتك.
- الفيديوهات : يزداد انتشار محتوى الفيديو. افكر في تحسين SEO لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube !
- الروابط : قم بتغيير المراسي ، وتجنب المراسي المحسّنة بشكل مفرط.
اكتب لمستخدم الإنترنت
نسمع الكثير عن "جودة المحتوى" و "المقالات التفصيلية" ، ولكن ما هي بالضبط؟
ال مقالات الرجوع إلى المقالات التي تهدف إلى إعلام مستخدمي الإنترنت. إنهم يجلبون قيمة مضافة حقيقية ، وحجج حقيقية ، ومعلومات كاملة وموثوقة ويدفعون المستخدم إلى الرغبة في معرفة المزيد. هذه المقالات هي الأكثر احتمالا للمشاركة على الشبكات الاجتماعية. لأنه من الناحية النظرية ، تسير الجودة جنبًا إلى جنب مع الرؤية.
تلبية احتياجات القارئ
تعني كتابة محتوى عالي الجودة تلبية احتياجات المستخدم من خلال طرح الأسئلة التالية:
- ماذا يحتاج المستخدم؟
- عن ماذا يبحث؟
- ما هي القيمة الحقيقية للمعلومات التي أقدمها له؟
- ما هي قيمة استخدام المحتوى؟
- كيف يمكنني تقديم المعلومات لجذب اهتمامهم؟
تطبيق قوانين القرب
ينجذب القارئ إلى ما هو قريب منه ، ولمسه ، واهتمامه المباشر والشخصي.
هناك أربعة قوانين رئيسية خاصة بالقرب (هذه القائمة ليست شاملة):
- الجغرافي : الموضوع العام مرتبط بمكان معروف لهدفه: شارعه ، مدينته ، وطنه. يكتسب قانون التقارب هذا أهمية متزايدة مع تخصيص نتائج البحث وفقًا لموقعك. تصبح الكلمات الرئيسية المحددة جغرافيًا ضرورية في استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. (لا تنس أيضًا تحسين قائمتك المحلية في + Google)
- مرتب زمنيًا : يفضل ما هو قريب من القارئ في الوقت المناسب عبر الأخبار.
- اجتماعي : يشير إلى البيئة الاجتماعية ، إلى القضايا المجتمعية التي تؤثر على القراء بشكل جماعي (الأمن ، التوظيف ، الإسكان ، الصحة ، المناخ ، التعليم ، البيئة ، إلخ)
- مؤثر نفسي : يستخدم محور الاهتمام الشخصي كزاوية للهجوم ، ويمكن عمل هذا القانون من خلال مشاركة المحتوى على الشبكات الاجتماعية.
الكتابة للويب: تسهيل التنقل
تعني الكتابة للويب جعل الصفحة قابلة للقراءة قدر الإمكان لمستخدم الإنترنت. ولكنه أيضًا يسهل عليه التنقل في الموقع: عليك مساعدته في العثور على ما يبحث عنه.
للقيام بذلك ، يجب توفير ثلاثة أوضاع تنقل لمستخدم الإنترنت:
- القائمة: يجب أن تكون القائمة العامة لموقعك واضحة ومنظمة ويمكن الوصول إليها من أي صفحة.
- روابط التذييل: إذا كانت لديك فرصة أن يقرأ مستخدم الإنترنت المحتوى الخاص بك ، فيجب أن تمنحه في نهايته الفرصة لاستشارة الصفحات ذات الصلة. للقيام بذلك ، اعرض عليهم روابط في أسفل الصفحة على طراز "اكتشف المزيد".
- الروابط الداخلية: عندما نتعامل مع المفاهيم في صفحة المحتوى ، فإننا نقدم رابطًا للمستخدم للصفحة التي تحدد هذا المفهوم.
باستخدام أوضاع التنقل الثلاثة هذه ، يمكنك تحسين فرص عثور مستخدم الإنترنت على المعلومات التي يبحث عنها وبالتالي سيستخدم موقعك. أيضًا ، إذا كانت مدروسة جيدًا ، فستعمل هذه الروابط على تحسين ملف الرجوع الطبيعية.
تأثير الطائر الطنان
الطائر الطنان أو Colibri بالفرنسية هو أحدث خوارزميات Google (الرسمية). على عكس Google Panda و Google Penguin ، لم يكن لتطبيق Hummingbird أي تأثير خاص على حركة مرور الموقع.
مع Hummingbird ، تخطط Google لتقديم إجابات مباشرة لأسئلة محددة من مستخدمي الإنترنت.
فيما يتعلق بكتابة الويب ، فهذا يعني العمل على تحسين محركات البحث المحلية من موقعه على الويب باستخدام كلمات رئيسية محددة الموقع الجغرافي مع صفحات محددة ، وتحديد الأسئلة المتداولة ، والعمل على المرادفات ، وتنويع روابط الارتباطات عن طريق إدخال الطلبات المحتملة. سنعود إلى Hummingbird بمزيد من التفاصيل في مقال مستقبلي.
المحصلة
تختلف كتابة الويب اختلافًا كبيرًا عن الكتابة التقليدية تمامًا مثلما تختلف القراءة على الويب عن القراءة على مستند ورقي.
تفضل نصوصًا جيدة التنظيم تحتوي على روابط وكلمات جريئة وفواصل أسطر وقوائم ذات تعداد نقطي. وبالتالي ، سوف تقوم بتحسين راحة القراءة للزائرين. أدخل بعض الكلمات الرئيسية ومرادفاتها ، واعمل أيضًا على الكلمات الرئيسية المحددة جغرافيًا.
لا يمكننا أبدًا تكراره بما فيه الكفاية: يجب تخصيص هذا المحتوى لمستخدمي الإنترنت قبل تصميمه لمحركات البحث. بمجرد كتابة هذا المحتوى ودمجه في موقعك ، لا تنس الترويج له على الشبكات الاجتماعية!
