تتيح معايير الاستهداف المتعددة لخدمة إعلانات Google إمكانية إعداد حملات عائد استثمار كبيرة ، ولكن هناك طريقة إضافية لتحسين حملاتك الإعلانية: إعادة الاستهداف.
إعادة الاستهداف: التعريف
إعادة الاستهداف ، وتسمى أيضًا تجديد النشاط التسويقي ، هي تقنية تسويق إلكتروني لزيادة ظهورك على الإنترنت. يتم تقديم هذه التقنية من خلال العديد من الأنظمة الأساسية ، بما في ذلك وكالات الإعلان الرئيسية وأيضًا بواسطة إعلانات Google عبر خدمة تجديد النشاط التسويقي من Google. المبدأ هو كما يلي: عند إنشاء إعلانات من خلال خدمة الإعلانات ، تضع Google ملف تعريف ارتباط على كمبيوتر مستخدم الإنترنت الذي يزور موقع الويب الخاص بك. بفضل ملف تعريف ارتباط الجلسة هذا ، من الممكن تحليل مسار مستخدم الإنترنت على الويب.
تتعقب Google سلوك زوار موقعك وعندما يزورون مواقع ويب شركاء الشبكة الأخرى ، يتم عرض لافتاتك. لذلك يمكنك أن تكون مرئيًا بشكل كبير في المواقع ذات عدد الزيارات المرتفع للغاية دون دفع مبالغ كبيرة مقابل مواضع الإعلانات. لكنها قبل كل شيء وسيلة لإعادة الاتصال بزوارك وإعادتهم إلى موقعك.
كيف يتم وضع سياسة إعادة توجيه فعالة؟
اقتراح عروض جذابة لجذب مستخدمي الإنترنت مرة أخرى عن طريق تجديد النشاط التسويقي
هناك العديد من الحلول الممكنة لجذب مستخدم الإنترنت المحتمل أن يكون مهتمًا بمنتجاتك أو خدماتك أو أنشطتك.
- على سبيل المثال ، يمكنك تقديم قسيمة خصم لمستخدمي الإنترنت الذين غادروا موقعك دون تأكيد طلبهم.
- من الممكن أيضًا تقديم عناصر إضافية لتلك التي اشتراها مستخدم الإنترنت بالفعل على موقعك. على سبيل المثال ، اشترى عميل حقيبة يد ، وقم بحملة إعادة استهداف من خلال تقديم محفظة وحامل بطاقة مطابق لها.
الاحتمالات لا حصر لها وهذا مجرد مثال واحد على العديد من الحلول الممكنة بفضل إعادة الاستهداف إعلانات Google.
اعتني بعناصر إعادة الاستهداف
لكي تكون عملية إعادة الاستهداف فعالة ، يجب تخصيص لافتات الإعلانات بعناية من خلال إنشاء لافتات مختلفة وفقًا لأهداف تجديد النشاط التسويقي. يمكن أن تكون الأهداف:
- اجعل مستخدم الإنترنت يعود إلى المنتج الذي شاهده للتو.
- أعد المستخدم الذي ترك عربة التسوق الخاصة به.
- اجعل المستخدم يعود لشراء منتج آخر.
من الضروري أيضًا محاولة جذب الزائر بصور يعرفها. في الواقع ، لقد زار الموقع بالفعل ولا يزال لديه ذكريات غامضة عنه. لذلك من الضروري مراعاة جانب الذاكرة والذكريات لإنشاء لافتة ناجحة من حيث معدل التحويل.
فوائد إعادة الاستهداف
إنه حل قوي جدًا للمعلنين ، لأنه يحول مستخدمي الإنترنت ، المفقودين عادةً ، إلى عملاء. يعد تجديد النشاط التسويقي أيضًا أمرًا مثيرًا للاهتمام لناشري المواقع الذين يرون زيادة عائدات إعلاناتهم من خلال برنامج Google AdSense ، بشكل كبير في بعض الأحيان (تصل إلى 30٪).
إعادة الاستهداف لكونه حلاً شديد الاستهداف ، فهو يحسن تجربة المستخدم لمستخدم الإنترنت وأنت متأكد من استهداف مستخدمي الإنترنت الذين أبدوا اهتمامًا بالفعل بموقعك.
